本文轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)
本報(bào)記者 楊冉冉
《工人日?qǐng)?bào)》（2023年07月25日 07版）
夏日炎炎，全國(guó)多地持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣。伴隨酷暑一起到來(lái)的，還有肆虐的蚊蟲(chóng)。市場(chǎng)上，各類驅(qū)蚊產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。小小蚊子，催生出了龐大市場(chǎng)。
新品層出不窮
蚊蟲(chóng)叮咬一直都是夏天令人頭疼的問(wèn)題。近日，《工人日?qǐng)?bào)》記者走訪沃爾瑪、家樂(lè)福、屈臣氏等多家商超賣(mài)場(chǎng)看到，隨著氣溫的逐漸升高，驅(qū)蚊產(chǎn)品也進(jìn)入“熱銷期”。 常見(jiàn)的有驅(qū)蚊花露水、蚊香、噴霧劑等，僅蚊香就有噴霧的、液體的、傳統(tǒng)盤(pán)式的等多種類型。更新穎的是滅蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼等“驅(qū)蚊新秀”，可謂五花八門(mén)。
線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，驅(qū)蚊產(chǎn)品銷量同樣火爆，以“驅(qū)蚊”為關(guān)鍵詞搜索，各類產(chǎn)品讓人眼花繚亂。從幾元、幾十元到上百元不等的艾草驅(qū)蚊棒、驅(qū)蚊滾珠、驅(qū)蚊掛件、電蚊拍、高壓滅蚊燈等新型產(chǎn)品撲面而來(lái)，其中不少標(biāo)注著“植物精油”、“孕嬰可用”等字樣，不少店鋪正在直播推介。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著大家對(duì)健康的重視，驅(qū)蚊產(chǎn)品也逐漸向著多樣化，祛除有害元素的方向發(fā)展。像可燃式蚊香和驅(qū)蚊藥等已經(jīng)不再是驅(qū)蚊的首選，適用于多種生活方式場(chǎng)景的無(wú)煙蚊香、驅(qū)蚊貼、防蚊凝膠等新興產(chǎn)品成為主流。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，某品牌孕童專用的蚊香液，月銷量高達(dá)60多萬(wàn)件。在一家天貓旗艦店中，僅是驅(qū)蚊貼，月銷量就超20萬(wàn)件。
在京東超市今年發(fā)布的首份618家用消費(fèi)新品榜中就顯示，銳舞元?dú)怛?qū)蚊手環(huán)、babycare嬰兒電熱蚊香液和潤(rùn)本驅(qū)蚊液等成為今年夏季的爆品。
據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)驅(qū)蚊殺蟲(chóng)市場(chǎng)零售額由2015年的62.09億元增至2022年的104.33億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)零售額達(dá)120.06億元。
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
沒(méi)想到小小的蚊子竟然能撬動(dòng)如此大的市場(chǎng)，驅(qū)蚊產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了企業(yè)數(shù)量的增加，賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
在資本市場(chǎng)上，主打驅(qū)蚊產(chǎn)品的頭部企業(yè)為專注驅(qū)蚊領(lǐng)域的潤(rùn)本股份、擁有六神品牌的上海家化，以及擁有超威品牌的“驅(qū)蚊第一股”朝云集團(tuán)。
除了三家頭部驅(qū)蚊企業(yè)外，也出現(xiàn)了一眾新興驅(qū)蚊品牌。一張京東排行榜列出用戶好評(píng)或暢銷的驅(qū)蚊品牌就達(dá)十多種：帕達(dá)諾（Padano）、Fumakilla旗下的電子滅蚊器品牌未來(lái)（VAPE）、美國(guó)莊臣公司旗下的殺蟲(chóng)品牌雷達(dá)（Raid）、小米生態(tài)鏈成員紫米（ZMI）、格林盈璐（Greenyellow）的滅蚊燈，以及家博士、美的、燈下科技、喜格麗、仟居佳、滴暢、官佳等。
值得注意的是，我國(guó)相關(guān)企業(yè)對(duì)驅(qū)蚊技術(shù)的創(chuàng)新能力不斷提高。天眼查專利信息顯示，我國(guó)與“驅(qū)蚊”相關(guān)的專利超過(guò)1.6萬(wàn)條，其中與“滅蚊燈”相關(guān)的專利約2000條，與“電蚊香”相關(guān)的專利超2200條，其余的主要與防蚊手環(huán)、蚊帳等防蚊用具生產(chǎn)相關(guān)。
驅(qū)蚊企業(yè)對(duì)研發(fā)的投入也持續(xù)加強(qiáng)。超威、欖菊等企業(yè)將驅(qū)蚊類細(xì)分產(chǎn)品作為研發(fā)重點(diǎn)，甚至專門(mén)建立實(shí)驗(yàn)室持續(xù)開(kāi)發(fā)驅(qū)蚊產(chǎn)品。同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)方面也變得時(shí)尚起來(lái)，很多品牌將產(chǎn)品換成了小清新色調(diào)，配以卡通造型，讓年輕消費(fèi)者青睞有加，同時(shí)也能博得親子家庭消費(fèi)者的好感。
“內(nèi)卷” 遠(yuǎn)超想象
有業(yè)內(nèi)人士表示，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、衛(wèi)生觀念增強(qiáng)、新型產(chǎn)品層出不窮等因素，均推動(dòng)驅(qū)蚊市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，同時(shí)安全、環(huán)保、天然成為驅(qū)蚊行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。
這個(gè)賽道擠滿玩家，驅(qū)蚊產(chǎn)品新品種類繁多，眼花繚亂當(dāng)中，不難發(fā)現(xiàn)新型驅(qū)蚊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前在售的各種驅(qū)蚊產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)、定價(jià)，抑或是銷售策略來(lái)看，都高度雷同，讓消費(fèi)者的選擇幾乎充滿了隨機(jī)性。
眾多品牌的研發(fā)詞典里都有這幾個(gè)關(guān)鍵詞：植物精油配方、科學(xué)配比、溫和無(wú)刺激，比如香茅油、檸檬桉油、薰衣草油等，以及無(wú)毒或低毒、安全等。
有消費(fèi)者質(zhì)疑，部分驅(qū)蚊產(chǎn)品打著“黑科技”“新研發(fā)”的幌子，實(shí)際效果卻不盡如人意，可能存在誤導(dǎo)和夸大宣傳的嫌疑。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，驅(qū)蚊市場(chǎng)產(chǎn)品力的“內(nèi)卷”，已經(jīng)到了空前白熱化的程度，企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能在紅海中尋覓到可以突破的創(chuàng)新點(diǎn)。
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