編者按：老字號(hào)作為城市歷史的注腳、經(jīng)濟(jì)的見(jiàn)證者，品牌價(jià)值歷久彌新。今年上半年，湖南發(fā)布“穩(wěn)增長(zhǎng)20條”將對(duì)新獲批“中華老字號(hào)”的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展給與了利好政策。為進(jìn)一步展示“長(zhǎng)沙老字號(hào)”的創(chuàng)新發(fā)展成果，特推出“老字號(hào)煥發(fā)新活力”系列報(bào)道，看“長(zhǎng)沙老字號(hào)”如何在傳承中創(chuàng)新發(fā)展。
老粗布，又名土布，是一種純棉手工紡織品，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鮮明的民族特色。瀏陽(yáng)北鄉(xiāng)素有棉布之鄉(xiāng)的美譽(yù)，從幼女到老嫗悉善紡織，所產(chǎn)布品美觀大方，遠(yuǎn)銷他鄉(xiāng)。
近年，隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，在崇尚綠色、回歸自然的消費(fèi)潮流中，以“尚友堂”為代表的純天然、純手工的瀏陽(yáng)老粗布重獲人們的喜愛(ài)。
傳承“老粗布”重振湖南特色手工布藝
在位于芙蓉區(qū)解放東路的“尚友堂”品牌旗艦店，記者采訪到了尚友堂第五代傳人傅延旭，聽(tīng)他講述有關(guān)他與瀏陽(yáng)老粗布的故事。
（尚友堂第五代傳人傅延旭）
“尚友堂”老字號(hào)是瀏陽(yáng)傅氏傅曉蒲先生和妻子唐氏于 1900 年創(chuàng)立，至今已有 123 年的歷史。據(jù)悉，第二代傳人游霞媛鐘愛(ài)紡紗織布，憑借精湛手藝，以6 斤棉花織出 3 匹布，在當(dāng)時(shí)1匹布可換回 4-5 斤棉花。百余年里，傅家五代人的接力傳承，堅(jiān)守著手工織布傳統(tǒng)技藝。
隨著現(xiàn)代機(jī)織業(yè)的沖擊，尚友堂等一批老粗布的市場(chǎng)地位不斷衰退，成為了一門老行當(dāng)。
2012年，傅延旭與同是尚友堂第五代傳人的妻子鄧力花，決心重振瀏陽(yáng)老粗布手工布行業(yè)，兩人攜手辦手工布坊、培養(yǎng)專業(yè)技工、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新改良設(shè)計(jì)，開(kāi)始探索老粗布創(chuàng)新化規(guī)?；a(chǎn)的新道路。
傅延旭介紹，尚友堂老粗布的織造工藝極為復(fù)雜，從采棉紡線到上機(jī)織布經(jīng)軋花、彈花、紡線、打線、漿染、沌線、落線、經(jīng)線、刷線、作綜、闖杼、掏綜、吊機(jī)子、栓布、織布、了機(jī)等大小 72 道工序，全部采用純手工工藝。
（尚友堂第五代傳人鄧力花正在織布）
2013 年，傅延旭重新注冊(cè)“尚友堂”品牌，2014年成立湖南尚友堂老粗布家紡有限公司，以生產(chǎn)老粗布床上用品、棉麻服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品為主，初步形成了集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售于一體的家紡體系。2015 年，尚友堂老粗布被長(zhǎng)沙市旅游局評(píng)為“長(zhǎng)沙市最具湖湘文化特產(chǎn)”。2022年，“尚友堂”品牌被湖南省商務(wù)廳評(píng)定為“湖南省老字號(hào)”。
守藝創(chuàng)新，探索手工織布發(fā)展新模式
為傳承老粗布，傅延旭和鄧力花不僅全身心投入特色紡織業(yè)，還發(fā)起了湖南尚友堂民俗文化研習(xí)會(huì)，使得老粗布得到越來(lái)越多的人認(rèn)可。
近年來(lái)，隨著老粗布的知名度不斷提升，市場(chǎng)行情也在逐漸好轉(zhuǎn)。2022 年，尚友堂年產(chǎn)值突破 2000萬(wàn)元，形成了以長(zhǎng)沙為中心的全省銷售中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、臺(tái)灣、美國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利等國(guó)家和地區(qū)。
（尚友堂解放路店）
目前，尚友堂在長(zhǎng)沙、婁底、岳陽(yáng)、張家界、鳳凰等地共開(kāi)設(shè) 5 家專賣門店，“接下來(lái)，在經(jīng)營(yíng)好尚友堂解放路店的同時(shí)，我們將會(huì)開(kāi)拓3-5家新的實(shí)體門店?！备笛有癖硎尽?/p>
（尚友堂老粗布系列產(chǎn)品）
為了讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新活力，借力線下活動(dòng)不斷提升品牌知名度和影響力，在長(zhǎng)沙市商務(wù)局組織下，尚友堂分別代表市里參加中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)及國(guó)際旅游交易會(huì)，會(huì)展反響熱烈。2019年，在第十五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，由鄧力花、傅延旭創(chuàng)作的作品《老粗布涼席》榮獲“中國(guó)工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。
在傅延旭看來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展和人們需求的變化，尚友堂需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，“我們正逐步改良設(shè)計(jì)，著力產(chǎn)品創(chuàng)新，為老粗布注入現(xiàn)代元素，并將老粗布與不同材質(zhì)和款式進(jìn)行融合，推出全新系列產(chǎn)品。同時(shí)，還將根據(jù)不同地域、不同消費(fèi)群體需求，打造個(gè)性化品牌形象?！备笛有裾f(shuō)。
談及今后的發(fā)展，傅延旭表示老粗布作為傳統(tǒng)手工編織工藝品，具有很高的歷史文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，尚友堂將從四個(gè)方面對(duì)老粗布進(jìn)行規(guī)劃和發(fā)展。一是優(yōu)化生產(chǎn)工藝，保證產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)提升生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平，保證老粗布的制作質(zhì)量和穩(wěn)定性，在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫，確保老客戶持續(xù)支持，贏得新客戶的信賴；二是加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、展會(huì)、活動(dòng)等多種方式加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣，提高老粗布的知名度和美譽(yù)度；三是拓展銷售渠道，達(dá)到營(yíng)銷多元化，通過(guò)線下門店、電商平臺(tái)、代理方式等多種銷售渠道，擴(kuò)大老粗布的銷售覆蓋面和渠道多元化。同時(shí)，可以圍繞老粗布的特色和文化底蘊(yùn)，開(kāi)展相關(guān)主題活動(dòng)，讓更多人了解和喜歡老粗布。四是注重文化傳承，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)老粗布工藝的傳承與發(fā)展，通過(guò)聯(lián)合其他企業(yè)進(jìn)行文化傳承和產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的效率，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，進(jìn)一步推動(dòng)老粗布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“未來(lái)，尚友堂需要以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品質(zhì)為保障，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全方位發(fā)展老粗布產(chǎn)品，推出新品、優(yōu)化工藝、加強(qiáng)宣傳、拓展銷售渠道以及注重文化傳承，實(shí)現(xiàn)尚友堂‘再造新百年’的目標(biāo)?！备笛有窀嬖V記者，下一步將以尚友堂民俗文化研習(xí)會(huì)為基礎(chǔ)，建立以非遺傳習(xí)所+文創(chuàng)體驗(yàn)館的傳承體驗(yàn)體系，通過(guò)融合非遺傳承、手工體驗(yàn)、文創(chuàng)營(yíng)銷，打響老字號(hào)品牌。
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