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面對消費(fèi)下行的現(xiàn)狀，金沙酒業(yè)也在積極開展消費(fèi)培育工作。今年上半年，金沙酒業(yè)發(fā)起全體總動員，在全國范圍內(nèi)掀起了涵蓋“數(shù)字化營銷、歡樂周末·醇柔暢飲、一桌式品鑒、三大單品掃碼領(lǐng)紅包、名酒進(jìn)名企、雙品牌聯(lián)盟、2+N招商布局”的“七大基礎(chǔ)項(xiàng)目”營銷活動，為推動金沙酒業(yè)走出整體的市場頹勢、喚醒品牌的市場活力發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

同時，通過開展多種形式的線上IP活動，金沙酒業(yè)精準(zhǔn)鏈接到新時代的消費(fèi)群體。在糖酒快訊見證下，金沙酒業(yè)以“大商開年談?wù)钡南盗袌蟮?，與核心區(qū)域大商展開親密接觸；通過“我和摘要的故事”，從消費(fèi)者個人視角的故事分享與情感流露中傳遞消費(fèi)心聲，增添品牌活力；在“金沙大咖說”的深度分享中，照見金沙酒業(yè)勤勞的過去，預(yù)見可期的未來；攜手新華網(wǎng)聯(lián)合打造摘要專屬IP欄目《時代摘要》，積淀“高端新選擇”品牌勢能，豐富“來自貴州金沙的高端醬香白酒”表達(dá)……

今年上半年，金沙酒業(yè)堅(jiān)持抓實(shí)工作落地，全面做優(yōu)和提升工作實(shí)效，推動品牌建設(shè)升級，加大了在央視廣告投放力度，在《新聞1+1》《新聞30分》等進(jìn)行廣告投放，并特約贊助央視2套《對話》欄目，同時也增加了在全國機(jī)場、高鐵、城市綜合商業(yè)體的廣告投放。

而在逆勢下為維護(hù)市場良性運(yùn)營與品牌健康發(fā)展，金沙酒業(yè)也做了大量的工作。一方面，張道紅董事長帶領(lǐng)的金沙酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)先后走進(jìn)北京、武漢、成都及廣東等重要市場，深入一線調(diào)研，了解市場動向，排查市場隱患，解決市場問題，保障市場穩(wěn)健發(fā)展，給予了市場與經(jīng)銷商信心。

另一方面，為進(jìn)一步加強(qiáng)市場管理，金沙酒業(yè)還組織成立了市場督察部，負(fù)責(zé)巡查市場違規(guī)銷售、督促營銷方案落地、推動市場維權(quán)打假、檢查費(fèi)用列支及使用情況等工作。金沙酒業(yè)打響市場管控“嚴(yán)令”槍，維護(hù)市場時序與消費(fèi)權(quán)益，在夯實(shí)市場建設(shè)與品牌建設(shè)的同時，護(hù)航市場良性運(yùn)營與品牌健康發(fā)展。

糖酒快訊還注意到，在7月初金沙酒業(yè)首次提出將在全國范圍內(nèi)開展摘要酒回購工作。通過對違約銷售產(chǎn)品限期回購以及違約市場“控量”的方式維護(hù)品牌價格體系，保持市場健康穩(wěn)定，維持渠道生命線，進(jìn)而維護(hù)品牌發(fā)展成果。

推美好文化 強(qiáng)品牌底蘊(yùn)

6月1日，金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”正式發(fā)布，不僅構(gòu)建起了金沙酒業(yè)在長期主義賽道中又一核心競爭力，也在白酒行業(yè)樹起了文化戰(zhàn)略的標(biāo)桿。

事實(shí)上，金沙酒業(yè)倡導(dǎo)的“美好文化戰(zhàn)略”在今年1月初于廈門召開的金沙酒業(yè)經(jīng)銷商大會上已現(xiàn)端倪。彼時，張道紅董事長在講話中公布了金沙酒業(yè)“以‘金沙精神’為魂、以‘金沙歷史’為鑒、以‘金沙文創(chuàng)’為基，打造形成獨(dú)具特色的‘美好文化’體系，實(shí)現(xiàn)多維度的文化破圈”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

近五個月時間后，金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”正式發(fā)布，也預(yù)示著“文化金沙”戰(zhàn)略的正式啟動。作為金沙酒業(yè)品牌締造的重要工程，“美好文化戰(zhàn)略”將極大豐富金沙酒業(yè)的品牌底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，為激烈的市場競爭填充文化軟實(shí)力。

在此基礎(chǔ)上，金沙酒業(yè)面向未來的深耕品牌、布局市場、消費(fèi)培育、豐富價值的過程中，也將以“美好”為原點(diǎn)，打好醬酒下半場持久戰(zhàn)，擔(dān)當(dāng)美好生活的品牌助推者、美好生活的品質(zhì)釀造者、美好生活的深度體驗(yàn)者、美好生活的共同創(chuàng)造者和美好生活的文化傳揚(yáng)者。

善釀?wù)咭越承臑槭?，以追求極致為終。金沙酒業(yè)釀造美酒，也在創(chuàng)領(lǐng)美好生活，其倡導(dǎo)的美好文化，是匯聚美好生態(tài)、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造、美好體驗(yàn)為一體的具有品牌特色的美好文化。

在糖酒快訊看來，文化引領(lǐng)是百億金沙藍(lán)圖的重要路徑，“美好文化戰(zhàn)略”也是金沙酒業(yè)在順應(yīng)消費(fèi)變化的與行業(yè)競爭的必要手段，將擔(dān)負(fù)起持續(xù)提升金沙酒業(yè)品牌勢能的重任，豐富金沙酒業(yè)的品牌內(nèi)涵。

擎美好愿景 創(chuàng)美好未來

而在金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”正式發(fā)布1個月時間后，金沙酒業(yè)攜手人民網(wǎng)聯(lián)合推出了“時光釀造美好”畢業(yè)季主題活動，將美好理念融入在社會生活之中。

在“時光釀造美好”畢業(yè)季主題活動中，金沙酒業(yè)以青春蓬勃的姿態(tài)與畢業(yè)生群體一起，傳遞青春信念，表達(dá)年輕態(tài)度，展露青年鋒芒。

同時，在這場具有深遠(yuǎn)社會意義的主題活動中，金沙酒業(yè)通過承載品牌美好愿景的“青春之問、招聘護(hù)航、主題攝影、主題短片”等內(nèi)容，與畢業(yè)生進(jìn)行的一次有關(guān)美好的深度交流，勉勵畢業(yè)生奮勇向前，化疑難為美好，開啟畢業(yè)生們?yōu)槊篮蒙願^斗的未來之門。

“時光釀造美好”畢業(yè)季主題活動，是金沙酒業(yè)踐行“美好文化戰(zhàn)略”的首次落地與初次嘗試，是金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”落在社會生活的良好開端。借助“時光釀造美好”畢業(yè)季主題活動，金沙酒業(yè)又一次締造了白酒行業(yè)品牌的理想模樣。

金沙酒業(yè)聚焦于全民關(guān)注的畢業(yè)生群體，不僅與目標(biāo)消費(fèi)者建立了更為穩(wěn)固的情感連接，同時“美好文化”的內(nèi)涵也與金沙酒業(yè)完成了更為深度的綁定，“美好生活奮斗者”也將成為金沙酒業(yè)的專屬的品牌IP。

培育消費(fèi)市場、深耕品牌文化、傳遞美好理念……金沙酒業(yè)的上半年忙碌而充實(shí)，而在未來的品牌締造與發(fā)展歷程中，在美好愿景之下，貫徹長期主義理念的金沙酒業(yè)還將有更多、更精彩的“美好樣式”與“美好案例”呈現(xiàn)給行業(yè)與消費(fèi)者。

來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）

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